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电商“商标大战”引热议 “双十一”谁将拔得头筹?

  【编者按】 “双十一”临近,这是一个对电商有着巨大经济效益的标志性日期。然而,“双十一”还未到,各大电商已经在线下展开了一场“商标大战”;据IC 资料内部资料得知,分析人士认为,京东和天猫的“商标之争”,其实质为腾讯和阿里之争。今年的这场年终大促销的最大收益究竟花落谁家?谁将拔得头筹?而“商标之战”的背后又映射出电商怎样的竞争?

  

电商“商标大战”引热议 “双十一”谁将拔得头筹?

  【舆情概述】

据网传的一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函,阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。10月30日上午,京东发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》,称自己是这则通告函的受害者。对此通告函的真实性,阿里巴巴发言人未做回应,称这是少数电商企业的炒作行为。但被“炒作”轰炸一天的阿里巴巴30日晚上终于站出来回应,声明称“天猫发起的双十一是大家的双十一”,大有结束口水仗,缓和各方情绪之意。不仅是京东,苏宁易购也发布了《关于双十一商标广告禁令的声明》,其中提到,“禁令是客观事实,在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规手段不义”,“在禁令出来十多天后才突然曝光,企业间的竞争暗战沦为口水炒作的题材,不利于电商行业整体形象,说好了玩真的,侵权吐槽又是何必?”一场电商之间的“商标大战”正进行的如火如荼,随着“双十一”的临近,这一事件引起了舆论的热议。截止到2014年11月1日12:15,百度搜素相关新闻已经达到1770篇,各大门户网站纷纷发表新闻报道关注。贴吧微博网民热议,舆论不断升温升级。

  

电商“商标大战”引热议 “双十一”谁将拔得头筹?

  【舆情发展梳理】

  

电商“商标大战”引热议 “双十一”谁将拔得头筹?

  (一)一张“维权”通告函 引发电商口水战

  网传一张盖有“浙江天猫网络有限公司”公章的通告函,阿里巴巴集团已经取得“双十一”注册商标,经阿里巴巴授权,天猫就“双十一”商标享有专用权、受法律保护,其他任何人的使用行为都是商标侵权行为。这张通告函在电商界引起轩然大波,上述通告函,被曝是发给各媒体广告部门的。

  该函还不点名批评了“少数电商企业”,对“双十一”活动的实际举办方进行混淆,借助“双十一”活动的影响力提升自身知名度是对知识产权的漠视,为了达到借势目的甚至罔顾事实,在广告中使用“瞎淘”、“假货”等宣传语,试图将阿里巴巴与假冒伪劣相关联。天猫希望相关媒体广告部门拒绝为少数电商企业发布宣传信息。

  10月30日上午,京东发布《致全国媒体合作伙伴的一封信》,称自己是这则通告函的受害者。京东未点名地称某电商企业是借法律之名、行垄断之实:“11月11日已经成为全零售行业的节日,也是消费者的网购狂欢节。该电商企业一贯倡导开放和生态,却试图将此节日以‘合法’的方式据为己有,甚至用威逼利诱的手段给媒体和电商同业公司设置障碍,有违开放的互联网精神,有违公平竞争的原则。”

  “双十一”本是电商大促的节日,可当阿里巴巴的通告函发给竞争的同行,难免会引起各大电商的不满,一场关于“商标之争”的舆论开始爆发。

  (二)多家电商加入“商标大战” 促使舆论不断升级

  

电商“商标大战”引热议 “双十一”谁将拔得头筹?

  京东发言人对早报记者表示,声明中所提到的电商企业正是阿里巴巴。该人士说,他们是最近从投放媒体广告部门得知自己在广告中不能提到“双十一”,“媒体也怕自己有连带责任”,之后就把原来包括“双十一”“双11”有关的广告全都替换成“11·11”,“所幸损失不大,11月初就会看到我们全新的广告了。”对此通告函的真实性,阿里巴巴发言人未做回应,称这是少数电商企业的炒作行为。但被“炒作”轰炸一天的阿里巴巴30日晚上终于站出来回应,声明称“天猫发起的双十一是大家的双十一”,大有结束口水仗,缓和各方情绪之意。

  不仅是京东,苏宁易购也发布了《关于双十一商标广告禁令的声明》,其中提到,“禁令是客观事实,在各家电商广告出街之前釜底抽薪,法律合规手段不义”,“在禁令出来十多天后才突然曝光,企业间的竞争暗战沦为口水炒作的题材,不利于电商行业整体形象,说好了玩真的,侵权吐槽又是何必?”

本文标题:电商“商标大战”引热议 “双十一”谁将拔得头筹?

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本文栏目:舆情监测

本文来源:新锐舆情

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