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三峡如何面对政府导致的危机公关

网络公关
「公关危机的案例」基于第一、第二、第三泳道的成功,第四泳道调研计划同样吸引了行业领先的视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站包括:优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、腾讯视频

  2014年3月26日,阳狮锐奇集团在北京宣布The Pool第四泳道中国调研计划圆满落下帷幕。这是该集团持续第四年推出关于互联网媒体广告效果的调研项目。项目启用了国际上先进的神经学研究和观察法,评估电脑屏与移动屏(平板电脑、智能手机)的综合广告效果。

  基于第一、第二、第三泳道的成功,第四泳道调研计划同样吸引了行业领先的视频网站和广告主的参与。今年参与的视频网站包括:优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、腾讯视频;参与的广告主包括:宝洁、可口可乐、路威酩轩集团、利洁时、蒙牛、玛氏、箭牌、上海通用汽车、帝亚吉欧、通用磨坊(排名不分先后)。

  阳狮锐奇集团再次联合国内首家神经学领域咨询公司——布雷恩英咨询(Brain Intelligence),选取北京和武汉作为一、二线城市的代表,招募收看PC视频与移动视频的目标人群,运用神经学营销技术评估不同屏幕的特点与价值。眼动追踪数据揭示消费者在不同屏幕上对广告的关注度;脑电波数据揭示消费者在观看广告过程中实时的情绪变化。 The Pool第四泳道比较了同一支广告在PC视频、平板电脑、智能手机的播放效果,发现消费者对三个终端上的前贴片广告均有较高的接受度。其中,平板电脑的综合广告效果最佳,PC视频基于其屏幕更大的优势,能更快抓住消费者注意力,而智能手机则在情绪体验上略胜一筹。神经学研究实验发现,消费者对广告的情绪反应与消费者对品牌的认知、偏好和决策密切相关。而第四泳道研究通过对移动视频广告实际投放的跟踪监测,也发现在智能手机上观看广告的消费者,对产品产生了更高的购买意向。

  随着多屏的渗透,媒体与广告主渴望深入了解不同媒体平台的特点,以优化广告投放策略。前贴片作为主流的广告形式之一,其在不同屏幕上的播放效果一直是业界探讨的焦点问题。第四泳道研究结合眼动与脑电数据,形成视觉情绪综合指数VES (Visual Emotional Score),精确量化了PC视频前贴片、平板电脑前贴片、智能手机前贴片的广告影响力,为广告主的跨屏策略提供科学参考。

  同时,项目还通过高清运动摄像眼镜对消费者通勤,午休和晚间行为进行监测,发掘消费者在不同情境下的多屏使用习惯,分析消费者的真实关注情况。研究发现,消费者上下班途中,习惯使用移动屏幕。消费者在乘坐交通工具时, 有50%的时间在观看移动屏,有19%的时间观看户外广告。神经营销作为近十年来在市场上兴起并迅速发展的研究方法,已经成功地应用在广告、媒体、品牌研究等多个领域。尤其是在国外,该方法已经步入发展成熟期,世界五百强企业例如微软、雀巢等都设立有单独的神经营销实验室。2012年进行的The Pool第三泳道利用神经学研究,对电视及PC视频广告效果进行了深入的分析。研究成果受到市场和国际行业协会的认可,获得ESOMAR年会最佳研究方法和最佳研究报告两项提名,并受邀到会发表演说。

  第四泳道继续与数据解决方案提供商AdMaster合作,进行整个项目的广告效果监测和调研分析。通过对第四泳道多屏投放的研究发现,多屏广告的效果优于单一屏幕的投放效果,尤其在提升消费者购买意愿方面。移动APP内部完成跳转的点击转化率更高,且视频广告频次控制更有效。

  阳狮锐奇亚太区总经理Grace Liau作开场发言。Grace Liau表示,展望未来,视频网站在追求内容差异化发展的同时,广告创新形式也越来越重要。相比PC端,移动具有更好的用户体验,探索如何把广告创意与广告创新形式完美的结合,也是市场对视频网站提出来的新要求。阳狮锐奇集团及旗下的广告公司正在发挥积极的作用,带来全球领先的互联网技术和研究项目,推动互联网市场的蓬勃发展。

「公关危机的案例」

本文标题:三峡如何面对政府导致的危机公关

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